So komplex der Markt in Bezug auf bestimmte Reifen ist, so vielfältig ist auch die Anzahl der Reifenhersteller. Dabei verfügt jeder Reifenhersteller über spezielle Technologien und Produktmerkmale, die häufig innerhalb langjähriger Entwicklungen erreicht wurden. Die Wahrnehmung der Produktmerkmale in Bezug auf verschiedene Reifenhersteller erfolgt neben den messbaren Sicherheitsmerkmalen sehr häufig auch vor dem Hintergrund subjektiv empfundener Fahreigenschaften. So entwickeln die meisten Fahrer eine bestimmte Vorliebe gegenüber Produkten eines bestimmten Reifenherstellers. Viele Automobilfirmen ordnen darüber hinaus ihren verschiedenen Fahrzeugarten die Reifen eines bestimmten Reifenherstellers zu, da sie zu der Auffassung gelangen, dass das Zusammenspiel beider Komponenten zu besonders guten Ergebnissen in Bezug auf Sicherheit und Fahrleistung führt.